To je saopšteno tokom okruglog stola “Mjerenje medijske publike u Crnoj Gori”.
Promjena metodologije dovela je do manje gledanosti RTV Podgorica za čak 50 odsto, tvrdi izvršni direktor Vladimir Otašević.
Komentarišući metodologiju IPSOS-a korišćenu za istraživanje za potrebe Agencije za audiovizuelne medijske usluge, a na osnovu podataka dobijenih od crnogorskog Telekoma, jedan od autora istraživanja Stanislav Bender kaže da nisu našli našli velike greške, ali je istakao da je riječ o zastarjeloj metodi. Predložio je da treba ići u pravcu rutermetra, piplmetra ili mobilnog panela, koji je nova vrsta metodologije.
„Najvažnija kritika je da ispunjavanje upitnika može biti u određenim okolnostima dobra metoda, ali je prilično zastarjela. IPSOS ima pisanu metodologiju, a crnogorski Telekom nema. Bilo bi dobro da Telekom izda transparentni dokument gdje bi stajalo koji se podaci prikupljaju i kako se oni koriste“, kazao je Bender.
Direktor RTV Podgorica Vladimir Otašević izrazio je žaljenje što istraživanje nije obuhvatilo pojedinačno lokalne javne emitere, jer bi jasno uvidjeli da je zbog promjene metodologije došlo do navodnog pada gledanosti TV Podgorica od čak 50 odsto.
„Za TV Vijesti odstupanje je bilo od 20 do 30 odsto, ali ovdje nijesu oštećeni samo oni, već i lokalni javni emiteri. U prvom redu RTV Podgorica. Volio bih da IPSOS objasni zašto je došlo do toga. Rečeno je da su oni pomjerili uzorak za jug i sjever, a centar su izostavili. Mi upravo radimo u centralnom dijelu Crne Gore“, naveo je Otašević.
Prema riječima Bendera, i mali pomaci mogu djelovati na krajnji rezultat.
Direktor IPSOS-a Crna Gora Vladimir Raičević saopštio je da svako istraživanje ima grešku, te da su primjedbe na način istraživanja tehničke prirode.
„Svako istraživanje ima grešku, svako mjerenje ima grešku. Izbor uzorka o kojem često govorimo, za nas je izuzetno važan. Mora biti reprezentativan i u skladu sa svjetskim standardima, a mi se u IPSOS-u toga pridržavamo. U saradnji sa crnogorskim Telekomom smo napravili superioran alat, koji je dao najviše što može u tom trenutku“, kazao je Raičević.
Raičević tvrdi i da svaki klijent ima pravo na reviziju podataka, na šta mu je direkorica Vijesti odgovorila da to košta 50.000 eura.
Današnji okrugli sto potvrdio je sumnje TV Podgorica, koja se često nalazi na udaru opozicionih partija zbog navodno slabog šera, da je najveći lokalni javni emiter novom metodologijom istraživanja i promjenom uzorka ostao uskraćen za realne podatke o gledanosti
Izvor: TVPG
